Hva er white hat og black hat SEO?
White hat SEO er søkemotoroptimalisering som følger søkemotorenes retningslinjer og har brukerne i sentrum: godt innhold, solid teknikk og lenker som er fortjent. Black hat SEO er teknikker som forsøker å lure søkemotorene til å rangere en side høyere enn den fortjener, og som bryter med retningslinjene.
Begrepene kommer fra gamle westernfilmer, der heltene bar hvite hatter og skurkene svarte. Mellom dem snakkes det ofte om grey hat: teknikker som ikke er klart forbudt, men som tøyer grensene. Googles retningslinjer for spam beskriver hva som regnes som brudd, og er verdt å kjenne for alle som kjøper SEO-tjenester.
Eksempler på black hat SEO
Kjøp og salg av lenker som skal påvirke rangeringen, og lenkenettverk (PBN).
Søkeordstapping: å gjenta søkeord unaturlig mange ganger.
Skjult tekst eller skjulte lenker, for eksempel hvit tekst på hvit bakgrunn.
Cloaking: å vise søkemotorene annet innhold enn brukerne.
Masseprodusert innhold uten verdi, laget bare for å fange søk, uansett om det er skrevet av mennesker eller AI.
Å kjøpe eller overta utløpte domener for å utnytte omdømmet deres til urelatert innhold.
Falske anmeldelser og manipulerte strukturerte data.
Hvorfor white hat lønner seg
Black hat kan gi raske resultater, men effekten er ofte kortvarig. Google oppdager stadig flere manipulasjonsforsøk automatisk, og kan også ilegge manuelle tiltak, som vises i Google Search Console. Følgen kan være at sider eller hele nettstedet faller ut av søkeresultatene. Det kan ta lang tid å rette opp, og noen ganger er domenet så skadet at det er enklere å starte på nytt.
White hat er tregere, men det du bygger, varer. Nettsider med godt innhold, sterk teknikk og naturlige backlinks tåler også en kjerneoppdatering bedre. Og de samme kvalitetene som Google belønner, er det AI-søk ser etter når de velger kilder.
Skriv for mennesker først, og vis erfaring og fagkunnskap i tråd med E-E-A-T.
Fiks tekniske problemer som hindrer søkemotorene i å forstå siden.
Fortjen lenker gjennom innhold, PR og samarbeid.
Vær kritisk til leverandører som lover garanterte topplasseringer eller tusenvis av lenker for en fast pris.
Har du arvet et nettsted med gamle synder, for eksempel kjøpte lenker, er det smart å kartlegge og rydde opp før du bygger videre. Les mer om hvordan vi jobber med SEO.
Relaterte begreper
SEO: søkemotoroptimalisering, der white hat er den bærekraftige veien.
Backlinks: lenker, der kjøpte lenker er den vanligste black hat-teknikken.
Kjerneoppdatering: store algoritmeendringer som ofte rammer nettsteder med svakt innhold.
E-E-A-T: kvalitetsrammeverket som white hat SEO bygger på.
Se alle begrepene i ordboken.