Hva er en pillarside?
En pillarside, på engelsk pillar page og ofte kalt hub-side, er en omfattende hovedside som gir oversikt over et bredt tema. Den dekker de viktigste spørsmålene på et overordnet nivå og lenker videre til mer detaljerte undersider om hvert deltema. Undersidene lenker tilbake til pillarsiden, og sammen danner de en temaklynge.
Et eksempel er en side om «elbil» som lenker til egne artikler om lading, rekkevidde, forsikring og kjøp av brukt elbil. Hver artikkel lenker tilbake til hovedsiden, og til hverandre der det gir mening for leseren. Slik får både brukeren og søkemotoren et tydelig kart over hele temaet.
Hvorfor bruke pillarsider?
Struktur: Både brukere og søkemotorer ser tydelig hvordan innholdet henger sammen.
Topical authority: En godt dekket temaklynge viser at du har bredde og dybde innen fagområdet.
Lenkeverdi: Intern lenking mellom pillarside og undersider fordeler autoritet til sidene som trenger den.
Mindre kannibalisering: Hver side får sin tydelige rolle, slik at flere sider ikke konkurrerer om samme søk.
AI-søk: Tydelig strukturert innhold om et tema er lettere for AI-tjenester å forstå og hente svar fra.
Slik bygger du en pillarside
Velg et bredt tema som er viktig for virksomheten og har mange relaterte søk.
Kartlegg deltemaene med en analyse av søkeord, spørsmål og hva konkurrentene dekker.
Skriv pillarsiden som en oversikt: kort introduksjon, et avsnitt per deltema og lenke videre til den detaljerte siden.
Lag eller oppdater undersidene, og la hver av dem svare grundig på ett deltema.
Lenk fra undersidene tilbake til pillarsiden og mellom undersider der det er naturlig.
Gi pillarsiden en fremtredende plass i menyen eller fra andre viktige sider.
Pillarsiden skal ikke prøve å si alt. Hvis den blir for lang og detaljert, konkurrerer den med sine egne undersider. Tenk på den som en innholdsfortegnelse med substans.
Pillarsider fungerer godt sammen med innholdsmarkedsføring, fordi nye artikler naturlig kan plasseres inn i en klynge i stedet for å stå alene. Denne ordboken er selv bygget slik, med en hovedside og én side per begrep. Les mer om hvordan vi planlegger temaklynger i arbeidet med innholdsstrategi.
En vanlig feil er å bygge temaklynger ut fra hvordan virksomheten er organisert internt, i stedet for hvordan kundene søker og tenker. Start alltid med brukernes spørsmål.
Relaterte begreper
Topical authority: autoriteten innen et tema, som pillarsider og temaklynger bygger.
Intern lenking: lenkene som binder pillarsiden og undersidene sammen.
Innholdsmarkedsføring: strategien der pillarsider ofte er ryggraden.
Søkeord: grunnlaget for å velge tema og deltemaer.
Se alle begrepene i ordboken.