Hva er en entitet?
En entitet er en ting eller et konsept som er unikt, veldefinert og kan skilles fra andre, for eksempel en person, en bedrift, et sted, et produkt eller en idé. I SEO handler entiteter om hvordan Google og AI-tjenester forstår verden: ikke som tilfeldige ord, men som ting med egenskaper og relasjoner til hverandre.
Et eksempel er ordet «Jaguar». Det kan være et dyr, et bilmerke eller et musikkalbum. Google bruker konteksten til å forstå hvilken entitet du mener, og hva den er koblet til.
Hvorfor er entiteter viktige?
Google gikk for lenge siden fra å matche ord til å forstå betydning, eller «things, not strings», som Google selv har formulert det. Kunnskapen lagres i det som kalles Knowledge Graph, en database over entiteter og hvordan de henger sammen. Det er herfra kunnskapspanelet til høyre i søkeresultatet ofte hentes.
For en bedrift betyr det at Google bør forstå tydelig hvem du er, hva du tilbyr, hvor du holder til og hvilke fagområder du er knyttet til. Jo tydeligere dette bildet er, jo lettere blir det å vise deg på relevante søk.
Det samme gjelder i AI-søk. Språkmodeller kobler også begreper og navn sammen, og en tydelig definert merkevare har større sjanse for å bli nevnt korrekt. Arbeid med entiteter er derfor en sentral del av GEO.
Slik bygger du en tydelig entitet
Konsistent informasjon: bruk samme navn, adresse og beskrivelse overalt, på nettstedet, i Google Bedriftsprofil og i kataloger.
Strukturerte data: beskriv bedriften med Organization- eller LocalBusiness-merking, se strukturerte data.
Koblinger: bruk sameAs i strukturerte data for å peke til offisielle profiler, som LinkedIn, Brønnøysundregistrene og Wikipedia hvis det finnes.
Om oss-side: forklar tydelig hvem dere er, hva dere gjør og hvem som jobber der.
Omtaler: nevnelser i medier, bransjesider og hos partnere bekrefter hvem du er.
Tydelig tema: skriv konsekvent om fagområdene du vil forbindes med.
Entiteter gjelder også personer. Forfattere og eksperter med tydelige profiler styrker troverdigheten til innholdet, og henger tett sammen med E-E-A-T.
Arbeidet gir sjelden synlige resultater over natten, men bygger et fundament som gjør alt annet SEO- og innholdsarbeid mer effektivt. Les mer om AI-synlighet.
Relaterte begreper
Strukturerte data: kode som beskriver entiteter maskinlesbart.
GEO: tydelige entiteter øker sjansen for å bli nevnt i AI-svar.
E-E-A-T: kjente og veldefinerte avsendere fremstår som mer troverdige.
LLM: språkmodeller bygger også på sammenhenger mellom begreper og navn.
Se alle begrepene i ordboken.