Hva er samsvarstyper?
Samsvarstyper, på engelsk match types, er innstillinger i Google Ads og Microsoft Ads som bestemmer hvor nært en brukers søk må ligge opp mot søkeordet ditt for at annonsen skal kunne vises. De er et av de viktigste verktøyene for å styre hvilken trafikk du betaler for.
Det finnes tre samsvarstyper: bredt samsvar, frasesamsvar og eksakt samsvar. Valget er en avveining mellom rekkevidde og kontroll.
De tre samsvarstypene
Bredt samsvar: Annonsen kan vises på søk som er relatert til søkeordet, også uten at ordene er med. Søkeordet skrives uten tegn, for eksempel: regnjakke dame. Gir størst rekkevidde, men minst kontroll.
Frasesamsvar: Annonsen vises på søk som inneholder betydningen av søkeordet, gjerne med ord før eller etter. Skrives i anførselstegn: "regnjakke dame".
Eksakt samsvar: Annonsen vises på søk med samme betydning og intensjon som søkeordet. Skrives i hakeparenteser: [regnjakke dame].
Alle typene inkluderer nære varianter, som skrivefeil, entall og flertall og forkortelser. Selv eksakt samsvar er derfor ikke helt eksakt lenger.
Eksempel
Søkeordet er "regnjakke dame". Med frasesamsvar kan annonsen vises på "billig regnjakke dame" og "regnjakke dame str 40". Med eksakt samsvar vises den på "regnjakke dame" og "damer regnjakke". Med bredt samsvar kan den også vises på "allværsjakke for kvinner" eller "turklær til regnvær".
Slik velger du samsvarstype
Eksakt for de viktigste og mest lønnsomme søkeordene, der du vil ha full kontroll på bud og annonse.
Frase for å fange opp relevante varianter uten å slippe alt inn.
Bredt når du har god konverteringssporing og bruker Smart Bidding, og vil finne nye søk. Krever tett oppfølging.
Uansett valg må du følge med på søketermrapporten og legge til negative søkeord for å stenge ute søk som ikke passer.
Vanlige feil
Bare bredt samsvar uten negative søkeord, som gir mye irrelevant trafikk.
Samme søkeord i flere samsvarstyper i ulike annonsegrupper uten en klar plan.
Å tro at samsvarstypen alene styrer trafikken. Automatiske kampanjer som DSA og Performance Max kan også vise annonser på de samme søkene.
Les mer om hvordan vi jobber med Google Ads.
Relaterte begreper
Negative søkeord: ord som stopper annonsen fra å vises på uønskede søk.
Søkeord: ordene du byr på, som samsvarstypen gjelder for.
DSA: dynamiske søkeannonser, som matcher søk uten søkeord.
PPC: betalingsmodellen der samsvarstyper styrer hvilke klikk du betaler for.
Se alle begrepene i ordboken.