Hva betyr søkeord?
Et søkeord er ordet eller frasen en person skriver inn i Google eller en annen søkemotor, for eksempel «regnjakke dame» eller «hvordan søke om byggetillatelse». I SEO og annonsering er søkeord utgangspunktet for å forstå hva kundene leter etter, og for å lage sider som svarer på nettopp det.
Begrepet brukes ofte om hverandre med søkefrase og søketerm. Strengt tatt er søketermen det brukeren faktisk skrev, mens søkeordet er det du velger å optimalisere eller byde på.
Typer søkeord
Short tail: korte og brede søk som «sko». Høyt volum, høy konkurranse og uklar intensjon.
Long tail: lengre og mer presise søk som «vanntette joggesko med bred lest». Lavere volum, men ofte høyere konvertering.
Merkevaresøk: søk som inneholder et firmanavn eller produktnavn.
Lokale søk: søk med sted, som «tannlege Majorstuen».
Spørsmålssøk: søk formulert som spørsmål, som er viktige for AI-søk og utvalgte utdrag.
Slik velger du riktige søkeord
Et godt søkeord har tre egenskaper: folk søker på det, det matcher det du tilbyr, og du har en realistisk sjanse til å bli synlig. Det siste avhenger av konkurransen og av hvor sterkt nettstedet ditt er fra før.
Det viktigste er likevel å forstå hvorfor folk søker. Se derfor alltid på søkeintensjonen bak et søkeord før du bestemmer hvilken side som skal svare på det. En grundig søkeordsanalyse gir deg både volum, konkurranse og intensjon samlet.
Vanlige feil med søkeord
Å jakte bare på de største søkeordene og ignorere de mer konkrete søkene som faktisk konverterer.
Å fylle teksten med samme søkeord gang på gang. Google forstår synonymer og sammenheng.
Å la flere sider konkurrere om det samme søkeordet, noe som kalles kannibalisering.
Å bruke bransjespråk i stedet for ordene kundene faktisk bruker.
Et praktisk eksempel: en rørlegger i Bergen vil gjerne rangere på «rørlegger». Men søket «rørlegger Bergen akutt» er mindre, mer konkret og nesten alltid gjort av noen som trenger hjelp nå. Det er ofte smartere å starte med slike søk, der behovet er tydelig og konkurransen lavere, og bygge seg oppover derfra.
Med AI-søk blir søkene lengre og mer samtalepregede. Søkeord er fortsatt nyttige som kart over etterspørselen, men innholdet bør svare på hele temaet og de spørsmålene som henger sammen med det.
Relaterte begreper
Søkeordsanalyse: metoden for å finne og prioritere de riktige søkeordene.
Long tail: lengre og mer spesifikke søkeord med tydelig hensikt.
Søkeintensjon: hensikten bak et søkeord, som avgjør hva slags side som bør svare.
Søkeordskannibalisering: når flere av dine egne sider konkurrerer om samme søkeord.
Se alle begrepene i ordboken.