Hva er rike resultater?
Rike resultater, på engelsk rich results og tidligere ofte kalt rich snippets, er søkeresultater som viser mer enn tittel, URL og beskrivelse. Det kan være stjerner fra anmeldelser, pris og lagerstatus, bilder, datoer for arrangementer eller tilberedningstid for oppskrifter. Som regel bygger de på strukturerte data på siden.
Rike resultater tar mer plass og skiller seg ut visuelt på søkeresultatsiden.
Hvorfor er rike resultater viktige?
Rike resultater påvirker ikke rangeringen direkte, men de gjør resultatet ditt mer synlig og mer informativt. Det kan gi høyere CTR, altså at en større andel av dem som ser resultatet, klikker. For nettbutikker kan pris og lagerstatus i søket også gi mer kvalifiserte klikk, fordi brukeren allerede vet hva produktet koster.
Strukturerte data hjelper i tillegg søkemotorer og AI-tjenester å forstå innholdet presist: hva som er produktnavn, pris, adresse eller forfatter.
Et eksempel: To nettbutikker selger samme kaffetrakter. Den ene vises med pris, «på lager» og stjerner fra kundeanmeldelser, den andre bare med tittel og beskrivelse. Selv med lik plassering er det lett å forstå hvilket resultat som får mest oppmerksomhet.
Vanlige typer rike resultater
Produkt: pris, tilgjengelighet og vurderinger.
Anmeldelser: stjerner og antall vurderinger for blant annet produkter og oppskrifter.
Oppskrift: bilde, tid og vurderinger.
Arrangement: dato, sted og billettinformasjon.
Artikkel: bilde og publiseringsdato i nyhetsflater.
Brødsmulesti: sidehierarkiet i stedet for full URL.
Lokal bedrift: adresse, åpningstider og kontaktinfo.
Google endrer jevnlig hvilke typer som vises og for hvem. Det har for eksempel strammet kraftig inn på visningen av FAQ-resultater, som nå i hovedsak vises for et fåtall autoritative nettsteder. Sjekk derfor Googles dokumentasjon for hvilke typer som støttes i dag.
Slik får du rike resultater
Legg inn strukturerte data i JSON-LD-format etter schema.org, slik Google anbefaler.
Merk bare opp innhold som faktisk er synlig på siden.
Test sidene i Googles Rich Results Test før publisering.
Følg med på rapportene for forbedringer i Google Search Console.
Merk at riktig markering ikke garanterer at Google viser et rikt resultat. Det er Google som avgjør, ut fra blant annet søket og kvaliteten på siden. Rike resultater henger også tett sammen med featured snippets og andre søkefunksjoner som konkurrerer om oppmerksomheten. Vi hjelper gjerne med oppsettet som del av teknisk SEO.
Relaterte begreper
Strukturerte data: koden som gjør de fleste rike resultater mulige.
SERP: søkeresultatsiden der de rike resultatene vises.
CTR: klikkraten, som ofte øker med rike resultater.
Featured snippet: en annen søkefunksjon som gir ekstra synlighet.
Se alle begrepene i ordboken.