Hva er SERP?
SERP er en forkortelse for search engine results page, altså søkeresultatsiden. Det er siden Google, Bing eller en annen søkemotor viser når du har skrevet inn et søk. I dag består den sjelden bare av ti blå lenker, men av en blanding av annonser, organiske treff, kart, bilder og ulike svarbokser.
Hvordan SERP-en ser ut, varierer fra søk til søk. Google tilpasser oppsettet etter hva den tror brukeren vil ha, for eksempel kart ved lokale søk eller produktbilder ved kjøpssøk.
Hva består søkeresultatsiden av?
Annonser: betalte treff, ofte øverst og nederst på siden.
Organiske treff: de ubetalte resultatene, med tittel, URL og beskrivelse.
AI-svar: oppsummeringer generert av AI, som AI Overviews.
Featured snippet: et utvalgt utdrag som svarer direkte på spørsmålet.
Relaterte spørsmål: bokser med spørsmål andre også stiller.
Lokale treff: kart og bedriftsprofiler ved søk med lokal hensikt.
Bilder, video og nyheter: egne felt når Google mener det passer søket.
Hvorfor er SERP viktig?
Plassering er ikke alt. Du kan ligge på førsteplass organisk og likevel havne langt ned på skjermen hvis annonser, AI-svar og kart tar plassen over deg. Derfor bør du alltid se på selve søkeresultatsiden før du bestemmer hvilket innhold du skal lage.
SERP-en forteller også mye om søkeintensjonen. Viser Google mest guider, vil folk lære noe. Viser den produktsider og annonser, vil de kjøpe. Innholdet ditt må matche det Google allerede belønner.
Slik bruker du SERP-analyse
En SERP-analyse betyr å gå gjennom søkeresultatene for de viktigste søkeordene dine og notere hva som vises. Spør deg selv:
Hvilke typer sider rangerer, og hvor lange og dype er de?
Finnes det et utvalgt utdrag eller AI-svar du kan bli sitert i?
Hvor mye av skjermen tas av annonser?
Er det rom for et nytt perspektiv, eller er resultatene svært like?
Svarene påvirker både innholdsplan, titler og om du bør supplere med betalt søk. Dette er en fast del av en god SEO-strategi.
Husk at søkeresultatene endrer seg. Google tester stadig nye oppsett, og det du ser i dag, kan se annerledes ut om noen måneder. Resultatene varierer også med sted, enhet og tidligere søk. Sjekk derfor de viktigste søkene jevnlig, gjerne både på mobil og datamaskin, og følg med på om nye elementer som AI-svar eller videokaruseller dukker opp der du tidligere hadde god synlighet.
Relaterte begreper
Featured snippet: et utvalgt svar øverst på SERP-en som mange prøver å vinne.
AI Overviews: Googles AI-genererte oppsummeringer som ofte vises øverst i resultatene.
Organisk søk: de ubetalte treffene på søkeresultatsiden.
CTR: klikkraten, som påvirkes sterkt av hvordan SERP-en ser ut.
Se alle begrepene i ordboken.