Hva er strukturerte data?
Strukturerte data, ofte kalt schema markup, er kode som beskriver innholdet på en nettside i et fast format som maskiner forstår. I stedet for at Google må tolke teksten, får den eksplisitt beskjed: dette er et produkt med denne prisen, dette er en artikkel skrevet av denne personen, dette er en bedrift med denne adressen.
Vokabularet kommer fra Schema.org, et felles prosjekt startet av de store søkemotorene. Google anbefaler formatet JSON-LD, en kodeblokk som legges i HTML-en uten å påvirke hvordan siden ser ut for brukeren.
Hvorfor er strukturerte data viktig?
Rike resultater: strukturerte data kan gi visning av stjerner, priser, lagerstatus, arrangementer og annen ekstra informasjon i søket.
Bedre forståelse: søkemotoren får et tydelig bilde av hva siden handler om og hvordan den henger sammen med andre ting.
Entiteter: du kan koble bedriften din til kjente profiler og kilder, noe som styrker forståelsen av hvem du er. Se entitet.
AI-søk: tydelig og maskinlesbar informasjon gjør det enklere for systemer å hente ut korrekte fakta om deg.
Strukturerte data er ikke en direkte rangeringsfaktor, og de garanterer ikke rike resultater. Google bestemmer selv når de vises.
Vanlige typer schema markup
Organization og LocalBusiness: navn, logo, adresse, åpningstider og kontaktinformasjon.
Product: pris, tilgjengelighet og vurderinger for produkter.
Article: forfatter, publiseringsdato og utgiver.
BreadcrumbList: sidens plass i strukturen.
Event: dato, sted og billetter for arrangementer.
Person: informasjon om forfattere og eksperter.
Google har strammet inn hvilke typer som gir rike resultater. FAQ- og HowTo-utvidelser vises for eksempel i langt mindre grad enn før. Sjekk derfor Googles egen dokumentasjon for hvilke typer som støttes i dag.
Slik kommer du i gang
Start med Organization på forsiden og relevante typer på de viktigste sidemalene.
Sørg for at alt i koden også er synlig på siden og stemmer med innholdet.
Test koden med Googles Rich Results Test og validatoren på Schema.org.
Følg med på feil og forbedringer i Google Search Console.
Strukturerte data henger tett sammen med arbeidet for å bli sitert i AI-søk, se GEO. Vi implementerer det gjerne som en del av teknisk SEO.
Relaterte begreper
Entitet: strukturerte data hjelper søkemotorer å forstå entitetene på siden.
Featured snippet: god struktur gjør innhold lettere å hente ut som svar.
AEO: maskinlesbare svar er en del av optimalisering for svarmotorer.
GEO: tydelige fakta gjør det lettere for AI å sitere deg korrekt.
Se alle begrepene i ordboken.