Hva er en kjerneoppdatering?
En kjerneoppdatering, på engelsk core update, er en bred endring i Googles rangeringssystemer. Den retter seg ikke mot ett bestemt nettsted eller én bestemt teknikk, men endrer hvordan Google vurderer innholds relevans og kvalitet generelt. Google gjennomfører slike oppdateringer flere ganger i året og annonserer dem offentlig.
En oppdatering rulles ut over flere dager eller uker. I den perioden er det vanlig med store svingninger i rangeringer og trafikk.
Kjerneoppdateringer skiller seg fra mer avgrensede oppdateringer, som spamoppdateringer eller endringer i systemer for anmeldelser. Når en kjerneoppdatering treffer, er det sjelden én enkelt feil som forklarer utslaget, men summen av hvordan nettstedet ditt sammenlignes med andre.
Hvorfor taper eller vinner nettsteder?
Google har forklart at en kjerneoppdatering ikke nødvendigvis betyr at noe er galt med sidene som taper. Det kan bety at andre sider nå vurderes som mer nyttige. Google sammenligner det med en liste over de beste filmene som oppdateres: Nye filmer kommer inn, og andre flytter seg ned, uten at de er blitt dårligere.
I praksis ser vi at oppdateringene ofte rammer temaer der troverdighet er viktig, som YMYL-temaene helse og økonomi. Nettsteder med tynt innhold, mye innhold laget for søkemotorer i stedet for mennesker, eller svake signaler om E-E-A-T, er mer utsatt.
Slik håndterer du en kjerneoppdatering
Ikke gjør forhastede endringer mens oppdateringen rulles ut. Vent til den er ferdig.
Finn ut hvilke sider og søk som faktisk har tapt, i Google Search Console.
Sammenlign sidene dine med dem som nå rangerer over deg. Svarer de bedre på søket?
Vurder innholdet ærlig: Er det skrevet av noen med erfaring? Er det oppdatert? Gir det noe nytt?
Forbedre, slå sammen eller fjern svake sider i stedet for å skrive flere.
Styrk signalene om hvem som står bak innholdet, med forfattere, kilder og tydelig kontaktinformasjon.
Bedring etter en kjerneoppdatering kommer ofte ikke før neste store oppdatering, og noen ganger senere. Det finnes ingen rask teknisk løsning, fordi årsaken nesten alltid ligger i hvordan Googles algoritme vurderer innholdet som helhet. Har nettstedet ditt tapt synlighet, kan du lese mer om hvordan vi jobber med nettsteder som er negativt påvirket av Googles kjerneoppdateringer.
Følg Google Search Status Dashboard for å se når oppdateringer starter og avsluttes, slik at du kan sette endringer i trafikken i riktig sammenheng.
Relaterte begreper
E-E-A-T: kvalitetsrammeverket som ofte er nøkkelen etter en kjerneoppdatering.
YMYL: temaer som helse og økonomi, der oppdateringene ofte gir størst utslag.
SEO: langsiktig SEO-arbeid gjør nettstedet mindre sårbart for svingninger.
Algoritme: systemene som kjerneoppdateringen endrer.
Se alle begrepene i ordboken.