Hva er en algoritme?
En algoritme er et sett med regler eller instruksjoner som en datamaskin følger for å løse en oppgave. I markedsføring brukes ordet oftest om systemene som bestemmer hva vi får se: hvilke sider som rangerer høyt i Google, hvilke innlegg som vises i feeden på TikTok og Instagram, og hvilke annonser som vinner en auksjon.
Moderne algoritmer er ofte basert på maskinlæring. De følger ikke bare faste regler, men lærer av store mengder data om hva brukere klikker på, ser på og reagerer på.
Slik fungerer algoritmene i praksis
Søkemotorer: Googles algoritmer vurderer blant annet relevans, kvalitet, autoritet og brukeropplevelse for å rangere sider. Det er dette SEO handler om å forstå.
Sosiale medier: algoritmene viser innhold som de tror den enkelte vil engasjere seg i, basert på signaler som seertid, delinger, kommentarer og tidligere atferd.
Annonseplattformer: algoritmene bestemmer hvem som ser annonsene og hva du betaler, basert på bud, relevans og forventet respons.
AI-tjenester: språkmodeller bruker algoritmer for å velge kilder og formulere svar.
Hva betyr algoritmer for markedsføringen?
Algoritmene endres jevnlig, og ingen utenfor plattformene kjenner dem i detalj. Det er derfor lite lønnsomt å jakte på triks. Det som varer, er å forstå hva plattformene prøver å oppnå: å gi brukerne innhold de har nytte av og liker, slik at de kommer tilbake.
Lag innhold som skaper ekte engasjement, ikke bare klikk.
Tilpass formatet til hver plattform, for eksempel kort vertikal video der det fungerer.
Gi annonsealgoritmene gode konverteringsdata å lære av.
Følg med på endringer, men unngå å bygge alt rundt én kanal.
Eksempel fra sosiale medier
Når du publiserer en video på en plattform som TikTok, vises den først for en mindre gruppe. Hvis mange ser videoen ferdig og reagerer på den, sprer algoritmen den til flere.
Vanlige misforståelser
En vanlig misforståelse er at algoritmen straffer bestemte virksomheter. Oftere er forklaringen at innholdet ikke engasjerer nok, eller at konkurransen har økt. En annen er at man kan lure algoritmen med kjøpte følgere eller kunstig engasjement. Det kan gi kortsiktige tall, men svekker som regel rekkevidden over tid. Algoritmer bygger også på data fra mange kilder, inkludert UGC og omtaler, så det andre sier om deg, teller også. Les mer om hvordan vi jobber med sosiale medier.
Relaterte begreper
UGC: algoritmene i sosiale medier belønner ofte autentisk brukerinnhold.
SEO: handler om å forstå og tilpasse seg søkemotorenes algoritmer.
LLM: store språkmodeller er algoritmer som genererer tekst.
Kunstig intelligens: mange moderne algoritmer bygger på maskinlæring og AI.
Se alle begrepene i ordboken.