Hva er søkeordskannibalisering?
Søkeordskannibalisering betyr at to eller flere sider på samme nettsted konkurrerer om det samme søkeordet og den samme søkeintensjonen. Google må da velge hvilken side som skal vises, og bytter ofte mellom dem. Resultatet er at signalene deles, og ingen av sidene rangerer så godt som én samlet side kunne gjort.
Problemet oppstår gjerne gradvis. Et nettsted vokser, nye blogginnlegg skrives om temaer som allerede er dekket, og kategorier og landingssider overlapper uten at noen har oversikt.
Tegn på kannibalisering
Plasseringen for et søkeord svinger mye fra uke til uke.
Ulike URL-er vises for samme søkeord i Google Search Console over tid.
Feil side rangerer, for eksempel et gammelt blogginnlegg i stedet for produktsiden.
Flere sider har nesten like titler og overskrifter.
Et typisk eksempel er en nettbutikk med både en kategoriside og et blogginnlegg om «beste løpesko». Google vet ikke om brukeren skal få kjøpsguiden eller produktene, og ender med å vise den ene halve tiden og den andre resten. Ingen av dem får dermed den stabile plasseringen de kunne hatt.
Merk at det ikke alltid er et problem at to sider rangerer på samme søk. Har de ulik hensikt, kan Google gjerne vise begge. Det er når sidene svarer på det samme behovet, at det blir kannibalisering.
Slik løser du søkeordskannibalisering
Løsningen avhenger av hvorfor sidene overlapper:
Slå sammen: flytt det beste innholdet til én side og send den andre dit med en 301-videresending.
Differensier: gi sidene tydelig ulik vinkel og intensjon, for eksempel én guide og én produktside.
Bruk canonical: når sidene må eksistere som varianter, kan en canonical-tag peke på hovedversjonen.
Juster lenkingen: la interne lenker med relevant ankertekst peke til siden du vil skal rangere.
Fjern fra indeksen: sider uten verdi i søk kan settes til noindex.
God intern lenking er ofte en undervurdert del av løsningen. Den forteller Google hvilken side du selv mener er viktigst.
Slik forebygger du problemet
Den beste medisinen er en enkel oversikt som kobler hvert viktige søkeord eller tema til én bestemt side. Før noen lager en ny side, sjekker de listen. Gå også gjennom innholdet med jevne mellomrom, særlig etter større publiseringsperioder eller relanseringer. Dette er en fast del av vår on-page SEO.
Relaterte begreper
Søkeord: kannibalisering handler om hvordan søkeord fordeles på sidene dine.
Intern lenking: lenkene som viser Google hvilken side som er viktigst.
Canonical: et teknisk verktøy for å peke ut hovedversjonen av like sider.
Topical authority: en tydelig struktur per tema styrker autoriteten og hindrer overlapp.
Se alle begrepene i ordboken.