Hva er en metabeskrivelse?
En metabeskrivelse, på engelsk meta description, er en kort oppsummering av en nettside som legges inn i HTML-koden. Den vises ikke på selve siden, men Google bruker den ofte som teksten under tittelen i søkeresultatet. Målet er å fortelle brukeren hva siden handler om, og gi en god grunn til å klikke.
I koden ligger den i et meta-element med navnet description i head-delen av siden. I de fleste publiseringsverktøy fyller du den ut i et eget SEO-felt. Mangler feltet, henter Google selv en tekstbit fra siden, og den passer ikke alltid like godt som en beskrivelse du har skrevet med omhu.
Beskrivelsen brukes også andre steder. Når en lenke deles i sosiale medier eller meldingstjenester, hentes teksten ofte derfra hvis siden ikke har egne delingsfelt.
Påvirker metabeskrivelsen rangeringen?
Google har sagt tydelig at metabeskrivelsen ikke er en direkte rangeringsfaktor. Verdien ligger i klikkraten. En treffende beskrivelse kan få flere til å velge ditt resultat fremfor konkurrentenes, og det gir mer trafikk fra den samme plasseringen. Se også CTR.
Google skriver ofte om beskrivelsen og henter i stedet tekst fra siden som passer bedre til søket. Det skjer særlig når beskrivelsen er for generisk, mangler eller ikke matcher det brukeren søkte etter. En god beskrivelse øker sjansen for at din egen tekst blir brukt.
Slik skriver du en god metabeskrivelse
Lengde: sikt på rundt 120-155 tegn, slik at teksten ikke kuttes på mobil eller datamaskin.
Søkeord tidlig: ord som matcher søket, vises ofte i fet skrift og fanger blikket.
Svar på behovet: fortell konkret hva brukeren får på siden.
Hele setninger: skriv naturlig, uten oppramsing av søkeord eller skilletegn som loddrette streker.
Unik per side: hver side bør ha sin egen beskrivelse, ikke en felles mal.
Gi en grunn til å klikke: nevn det som skiller deg ut, som fri frakt, priser eller en praktisk guide.
Eksempel på metabeskrivelse
Svak: «Vi selger sko. Sko, joggesko, sko på nett, billige sko.»
Bedre: «Finn joggesko til asfalt, sti og tredemølle. Se utvalget fra kjente merker, få råd om riktig størrelse og fri frakt over 500 kroner.»
Den gode beskrivelsen forklarer hva siden tilbyr og gir konkrete grunner til å velge den. Metabeskrivelsen fungerer sammen med title-taggen, som er det første brukeren ser. Har du mange sider, lønner det seg å starte med de som har flest visninger. Les mer om on-page SEO.
Relaterte begreper
Title-tag: sidetittelen som vises over metabeskrivelsen i søkeresultatet.
CTR: klikkraten som en god metabeskrivelse kan løfte.
SERP: søkeresultatsiden der metabeskrivelsen vises.
SEO: metabeskrivelser er et grunnleggende on-page-tiltak i SEO.
Se alle begrepene i ordboken.