Hva er kontekstuell annonsering?
Kontekstuell annonsering er en metode der annonser målrettes etter innholdet på siden de vises på, i stedet for etter data om hvem brukeren er. Leser noen en artikkel om hagestell, kan de få se en annonse for hageutstyr. Metoden bygger på at folk er mer mottakelige for budskap som passer det de er opptatt av akkurat nå.
Kontekstuell målretting er ikke nytt. Det er samme prinsipp som å annonsere i et båtmagasin. Det nye er at teknologi kan analysere millioner av nettsider automatisk og forstå tema, tone og stemning, ikke bare enkeltord.
Slik fungerer kontekstuell annonsering
Teknologien leser og analyserer teksten, bilder og noen ganger video på siden.
Siden klassifiseres etter tema, nøkkelord, stemning og egnethet.
Annonsøren velger kontekster som passer budskapet, for eksempel "reise", "privatøkonomi" eller egendefinerte segmenter.
Annonsen vises når en side som passer, lastes, ofte kjøpt via programmatisk annonsering.
Avanserte løsninger bruker språkmodeller og semantisk analyse, slik at en artikkel om "langhelg i Roma" forstås som reise selv om ordet aldri står der.
Hvorfor er kontekstuell annonsering viktig nå?
Målretting basert på informasjonskapsler fra tredjeparter er blitt vanskeligere. Nettlesere begrenser dem, samtykkekrav gjør at færre brukere kan spores, og personvern er viktigere for både kunder og myndigheter. Kontekstuell annonsering:
krever ingen personopplysninger om brukeren,
fungerer også når brukeren har takket nei til sporing,
gir naturlig relevans, fordi budskapet passer situasjonen,
gir bedre kontroll på omgivelsene og dermed bedre brand safety.
Svakheten er at metoden ikke vet noe om personen. Den egner seg derfor best til å nå nye kunder, mens førstepartsdata og remarketing brukes mot eksisterende kunder og besøkende.
Eksempel på kontekstuell annonsering
En sportskjede lanserer en ny terrengløpesko. I stedet for å målrette "løpere" basert på sporingsdata, kjøper de visninger i artikler om fjelløp, treningsprogram og turløyper i norske nettaviser. Annonsen møter leseren i riktig øyeblikk, og målingen ser på besøk og salg fra disse kontekstene. Les mer om hvordan vi bruker kontekstuell målretting i programmatisk kjøp.
Relaterte begreper
Informasjonskapsler: sporingsteknologien kontekstuell annonsering ikke er avhengig av.
Brand safety: kontekstanalyse gir kontroll på hvor annonsen vises.
Programmatisk annonsering: kjøpsformen kontekstuell målretting ofte brukes i.
Førstepartsdata: egne data som utfyller kontekstuell målretting.
Se alle begrepene i ordboken.