Hva er generativ AI?
Generativ AI er en type kunstig intelligens som skaper nytt innhold i stedet for bare å analysere eksisterende data. Den kan skrive tekst, lage bilder, komponere lyd, produsere video og skrive kode. Modellen lærer mønstre fra enorme mengder eksempler og bruker dem til å generere noe som ligner, men er nytt.
Kjente eksempler er ChatGPT, Gemini og Claude for tekst, og ulike bildegeneratorer for illustrasjoner og foto. Mange slike verktøy kan nå håndtere flere formater samtidig.
Slik fungerer generativ AI
Tekstmodellene er bygget på store språkmodeller, se LLM. De forutsier hvilket ord som mest sannsynlig kommer etter de foregående, igjen og igjen, til et helt svar er skrevet. Bildemodeller lærer sammenhengen mellom beskrivelser og bilder, og bygger gradvis opp et nytt bilde fra en tekstbeskrivelse.
Det du skriver inn, kalles en prompt. Kvaliteten på resultatet avhenger i stor grad av hvor tydelig du forklarer oppgaven, målgruppen og formatet.
Eksempler på bruk i markedsføring
Førsteutkast til artikler, nyhetsbrev og annonsetekster.
Varianter av annonser for testing i ulike kanaler.
Produkttekster og oversettelser i stor skala.
Idémyldring, konseptutvikling og strukturering av research.
Bilder og illustrasjoner til sosiale medier og kampanjer.
Oppsummering av kundeundersøkelser og anmeldelser.
Vanlige feil og fallgruver
Generativ AI er et godt verktøy, men ingen erstatning for fagkunnskap. Modellen kan finne på fakta som høres riktige ut, et fenomen som kalles AI-hallusinasjon. Innhold som ikke er kvalitetssikret, kan skade troverdigheten din.
Generisk tekst: Uten egne innsikter og eksempler blir innholdet likt alt annet.
Feil fakta: Alt bør sjekkes av noen som kan faget.
Rettigheter og personvern: Ikke legg inn sensitive kundedata, og vær bevisst på bruksrettigheter for bilder.
Tone: Uten tydelige rammer mister du merkevarestemmen.
Det beste resultatet får du når generativ AI brukes til å jobbe raskere, mens mennesker står for retning, innsikt og kvalitet. Vil du vite mer om hvordan vi bruker teknologien, kan du lese om vårt arbeid med AI og markedsføring.
Relaterte begreper
Kunstig intelligens: paraplybegrepet som generativ AI er en del av.
LLM: språkmodellene som driver tekstbasert generativ AI.
Prompt: instruksjonen som styrer hva modellen lager.
AI-hallusinasjon: når modellen produserer feil som ser troverdige ut.
Se alle begrepene i ordboken.