Hva er duplikatinnhold?
Duplikatinnhold, på engelsk duplicate content, er innhold som finnes helt eller nesten identisk på flere URL-er, enten på ditt eget nettsted eller på tvers av nettsteder. Søkemotorene må da velge hvilken versjon de skal vise, og det er ikke alltid den du ønsker.
Det er en vanlig misforståelse at duplikatinnhold gir straff fra Google. Normalt gjør det ikke det. Problemet er at signalene som lenker og relevans spres på flere URL-er, og at søkemotorene bruker tid på sider som ikke burde vært der. Unntaket er når innhold kopieres fra andre i stor skala for å manipulere søk. Det regnes som spam.
Resultatet kan bli at feil versjon rangerer, for eksempel en URL med sporingsparametere, eller at ingen av versjonene rangerer så godt som én samlet side ville gjort.
Vanlige årsaker
Det meste av duplikatinnholdet oppstår teknisk, uten at noen har kopiert tekst med vilje:
Samme side tilgjengelig med og uten www, med og uten skråstrek på slutten, eller med både http og https.
URL-parametere fra filtre, sortering, sporing og sesjoner i nettbutikker.
Produkter som ligger i flere kategorier og får én URL per kategori.
Utskriftsversjoner, testmiljøer som er åpne for søkemotorer og paginering uten gjennomtenkt oppsett.
Produkttekster kopiert fra leverandøren, som også brukes av mange andre nettbutikker.
Mange nesten like landingssider, for eksempel én per by med bare bynavnet byttet ut.
Slik løser du duplikatinnhold
Bruk canonical for å fortelle hvilken URL som er hovedversjonen når flere varianter må finnes.
Sett opp 301-redirect når en side er erstattet eller flere sider bør slås sammen.
Bestem én fast URL-form (https, med eller uten www og skråstrek) og videresend alt annet dit.
Bruk noindex på sider som skal finnes for brukerne, men ikke i søk.
Skriv egne produkt- og kategoritekster i stedet for å bruke leverandørens.
Slå sammen tynne, nesten like sider til én sterk side.
Duplikatinnhold henger tett sammen med søkeordskannibalisering. Der duplikater er tekniske kopier, handler kannibalisering om flere ulike sider som konkurrerer om samme søk. Løsningen er ofte den samme: én tydelig side per tema.
Start med å crawle nettstedet og sammenligne med rapporten over indeksering i Google Search Console. Der ser du blant annet sider som Google har valgt bort som duplikater, og hvilken canonical Google selv har valgt. Les mer om vår tjeneste for teknisk SEO.
Relaterte begreper
Canonical: det viktigste verktøyet for å angi hovedversjonen blant like sider.
Søkeordskannibalisering: når flere sider konkurrerer om samme søkeord.
Indeksering: duplikater påvirker hvilke sider som havner i indeksen.
301-redirect: permanent viderekobling som slår sammen duplikater.
Se alle begrepene i ordboken.