Hva er displayannonsering?
Displayannonsering er visuelle annonser som vises på nettsteder, i apper og andre digitale flater. Det kan være statiske bannere, animerte annonser, rich media eller video i bannerplass. Display brukes særlig til å bygge kjennskap, nå nye målgrupper og minne tidligere besøkende på produktet. Annonsene kjøpes gjerne per tusen visninger.
Prismodellen er som regel CPM, men det finnes også kjøp per klikk eller per konvertering, særlig i Google Ads sitt displaynettverk.
Slik kjøpes displayannonser
Google Ads: displaynettverket gir tilgang til et stort antall nettsteder og apper, med blant annet responsive displayannonser som settes sammen automatisk.
Programmatisk annonsering: kjøp via DSP på tvers av mange publisister, med mer kontroll over inventar og data.
Direktekjøp: avtaler med enkeltmedier, for eksempel faste plasseringer på forsider.
Vanlige formater er blant annet 300x250, 728x90, 320x50 og høye skyskrapere. Responsive formater som tilpasser seg plassen, gir større rekkevidde.
Hva brukes display til?
Kjennskap: nå mange i målgruppen til lav kostnad per visning.
Remarketing: vise annonser til folk som har besøkt nettsiden, men ikke kjøpt.
Lansering: støtte opp under kampanjer i TV, sosiale medier og søk.
Prospektering: finne nye kunder via målgrupper basert på interesser og kontekst.
Display gir sjelden like mange direkte salg som søkeannonser, fordi brukeren ikke aktivt leter etter produktet. Effekten må derfor vurderes på tvers av kanaler.
Vanlige feil med displayannonsering
Å vurdere kampanjen bare på CTR. Klikkraten i display er normalt lav, og mange klikk kan være utilsiktede.
Å la plattformen vise annonser overalt uten blokkeringslister, særlig i mobilapper.
Manglende frekvenstak, slik at de samme personene ser annonsen altfor ofte.
Kreativ uten tydelig avsender eller budskap. Mange ser annonsen i et sekund eller to.
Å glemme synlighet. En visning nederst på en side som aldri scrolles til, har liten verdi.
Mål heller synlige visninger, besøk og konverteringer etter visning, og sammenlign gjerne med perioder eller områder uten display. Les mer om hvordan vi jobber med displayannonsering.
Relaterte begreper
CPM: vanligste prismodell for display.
Remarketing: en av de mest brukte måtene å bruke display på.
Programmatisk annonsering: automatisert kjøp av displayvisninger.
CTR: klikkrate, som må tolkes med forsiktighet i display.
Se alle begrepene i ordboken.