Idé og

KONSEPT

Et samlende kreativt konsept – nøkkelen til en sterk merkevare

For at en merkevare skal ta en tydelig og gjenkjennelig posisjon i markedet, er det avgjørende å utvikle et samlende kreativt konsept.

Dette kreative konseptet fungerer som en overordnet idé som gir retning og sammenheng til all kommunikasjon, uavhengig av kanal eller format.

Les mer

Reklame

Alt i orden med CLAS OHLSON

Et godt kreativt konsept bør være enkelt, relevant og differensierende, og ofte uttrykkes det gjennom et fengende og minneverdig slagord (slogan). Slagordet fungerer som en essensialisering av merkevarens identitet og verdier, og skaper umiddelbar gjenkjennelse hos målgruppen.

Den røde tråden i kommunikasjonen

Når merkevaren kommuniserer med en tydelig rød tråd, sikrer man at alle enkelthistorier og budskap – fra reklamekampanjer og sosiale medier til nettsider og kundeopplevelser – bygger opp under samme overordnede fortelling. Over tid vil dette bidra til å:

1. Styrke merkevarekjennskapen

Målgruppen oppfatter merkevaren som helhetlig og gjenkjennelig, noe som forsterker dens tilstedeværelse i markedet.

2. Skape emosjonell tilknytning

En gjennomført fortelling engasjerer, berører og bygger sterke relasjoner til forbrukerne.

3. Øke konsistens og troverdighet

Når kommunikasjonen er samstemt på tvers av kanaler, fremstår merkevaren mer troverdig og pålitelig.

4. Forenkle budskapsformidlingen

Et helhetlig konsept gjør det lettere å skape effektive kampanjer og innhold, da det allerede finnes en tydelig retning å følge.

Ved å investere i et samlende kreativt konsept sikrer man ikke bare en sterk merkevareposisjon, men også en strategisk og effektiv kommunikasjon som skaper varige verdier over tid.

Les mer

Reklame

Slik ble SANTA MARIA størst i Norge på taco

Spørsmål og svar om idé og konsept

  • Hva er et konsept i markedsføring?

    Et konsept i markedsføring er en overordnet kreativ idé som samler all kommunikasjon fra en merkevare under ett tydelig uttrykk. Konseptet bestemmer tonen, budskapet og det visuelle, og kan brukes på tvers av kanaler og over lang tid. Det gjør at hver enkelt reklamekampanje bygger videre på det samme, i stedet for å starte på nytt.

  • Hva er forskjellen på en idé og et konsept?

    En idé er en enkelt kreativ innfallsvinkel, for eksempel til en film eller annonse. Et konsept er en bærende idé som kan bære mange slike utførelser over tid og i ulike kanaler. Et godt konsept gir altså rom for nye ideer innenfor samme ramme, slik at kommunikasjonen oppleves som helhetlig og gjenkjennelig for målgruppen.

  • Hva kjennetegner et sterkt kreativt konsept?

    Et sterkt kreativt konsept er enkelt å forstå, bygger på en reell innsikt om målgruppen og er tydelig knyttet til merkevaren. Det skal være fleksibelt nok til å fungere i alt fra film og sosiale medier til butikk og nettside. Samtidig bør det skille seg klart fra konkurrentene, slik at det blir lagt merke til og husket.

  • Hvordan lager man et konsept?

    Man lager et konsept ved å starte med strategi og innsikt: Hvem er målgruppen, hva er utfordringen og hva skal merkevaren stå for? Deretter utvikles flere kreative retninger som testes mot målene. Den sterkeste retningen bearbeides til et konsept med budskap, tone og visuell identitet, og prøves ut i konkrete eksempler for ulike kanaler.

  • Hvor lenge kan et reklamekonsept brukes?

    Et godt reklamekonsept kan brukes i mange år, så lenge det fortsatt er relevant for målgruppen og forankret i merkevarens posisjon. Mange av de mest kjente merkevarene har brukt samme konsept over lang tid, og fornyer bare utførelsene underveis. Det er kontinuiteten som bygger gjenkjennelse, mens nye kampanjer innenfor konseptet holder kommunikasjonen frisk.