Hva er lookalike-målgrupper?
Lookalike-målgrupper er målgrupper som en annonseplattform lager ved å finne personer som ligner på en kildegruppe du gir den. Kilden kan være en kundeliste, personer som har kjøpt på nettsiden eller følgere som engasjerer seg. Plattformen analyserer fellestrekk og finner nye brukere med lignende egenskaper og atferd.
Begrepet er mest kjent fra Meta, men tilsvarende funksjoner finnes på flere plattformer, blant annet i Google sine Demand Gen-kampanjer. Google faset ut sine tidligere "similar audiences" i 2023 og bruker i dag andre modeller for å utvide målgrupper.
Slik fungerer lookalike på Meta
1. Velg kilde: for eksempel en kundeliste, en egendefinert målgruppe fra Meta Pixel eller personer som har sett videoer.
2. Velg land: lookalike lages innenfor ett eller flere land.
3. Velg størrelse: fra 1 prosent til 10 prosent av befolkningen i landet. 1 prosent er mest lik kilden, større prosenter gir mer rekkevidde, men mindre likhet.
4. Bruk i annonsesett: lookalike-målgruppen velges som målretting, alene eller kombinert med andre kriterier.
Meta har de siste årene flyttet mye målretting over mot automatisk utvidelse, der lookalike og egne målgrupper ofte brukes som forslag heller enn faste grenser.
Slik får du gode lookalike-målgrupper
Kvalitet på kilden: bruk de mest verdifulle kundene, ikke alle som noen gang har meldt seg på et nyhetsbrev.
Størrelse på kilden: noen hundre til flere tusen personer gir et bedre grunnlag enn en liten liste.
Verdibasert kilde: last opp kunder med livstidsverdi, slik at plattformen kan vekte de mest lønnsomme.
Oppdatering: hold kildene ferske, gjerne automatisk via CRM-integrasjon.
Samtykke: sørg for at kundedata deles i tråd med GDPR og egen personvernerklæring.
Gode førstepartsdata er altså grunnlaget. Jo bedre data dere sender inn, desto bedre målgrupper får dere tilbake.
Lookalike vs remarketing
Remarketing treffer personer som allerede kjenner dere. Lookalike brukes til å finne nye personer som ligner. De fleste kontoer trenger begge deler: lookalike for å fylle toppen av trakten, remarketing for å hente inn de som har vist interesse. Les mer om hvordan vi jobber med annonsering på Meta.
Relaterte begreper
Målgruppe: personene du vil nå, som lookalike er én måte å finne på.
Førstepartsdata: egne kundedata som er beste kilde for lookalike.
Remarketing: annonsering mot personer som allerede har besøkt eller kjøpt.
Paid social: betalt annonsering i sosiale medier, der lookalike er mye brukt.
Se alle begrepene i ordboken.