Pakningsdesign

Pakningsdesign er utformingen av emballasjen til et produkt, både form, materialvalg, grafikk og tekst. God emballasje skal beskytte produktet, gi kunden nødvendig informasjon og skille seg ut i hyllen. Den er ofte det første fysiske møtet med merkevaren, og bør derfor henge tett sammen med den visuelle identiteten og budskapet i øvrig markedsføring.

Emballasjen er viktig fordi mange kjøpsbeslutninger tas i løpet av få sekunder foran hyllen. Tydelig hierarki, gjenkjennelige farger og et klart budskap gjør det lettere for kunden å finne og velge produktet. Emballasjen formidler også kvalitet og prisnivå, og påvirker om kunden føler seg trygg nok til å prøve noe nytt eller fortsette å kjøpe det samme.

Emballasje blir mer miljøvennlig ved å bruke mindre materiale, velge resirkulerbare eller resirkulerte materialer og unngå unødvendige kombinasjoner som er vanskelige å sortere. Designet kan også hjelpe forbrukeren, for eksempel med tydelig sorteringsmerking og løsninger som er enkle å tømme og skylle. Bærekraft bør vurderes tidlig i prosjektet, fordi materialvalg påvirker både uttrykk, kostnader og produksjon.

Matemballasje skal blant annet vise produktnavn, ingrediensliste, allergener tydelig fremhevet, nettomengde, holdbarhetsdato, oppbevaringsanvisning, næringsdeklarasjon og navn og adresse til ansvarlig virksomhet. Kravene følger av matinformasjonsforskriften og har regler for blant annet skriftstørrelse. Designeren må derfor planlegge plass til den obligatoriske informasjonen tidlig, slik at den ikke konkurrerer med de visuelle elementene som skal selge produktet.

Før en redesign bør man kartlegge hvilke elementer kundene faktisk kjenner igjen produktet på, som farge, form eller logo, og bevare disse. For store endringer kan gjøre at faste kunder ikke finner produktet i hyllen. Test gjerne nye forslag mot dagens emballasje og konkurrentene, og planlegg hvordan endringen skal kommuniseres i kampanjer og andre kanaler.